Youtubersidentificación y motivos de agrado de la audiencia

  1. Oihane Korres Alonso 1
  2. Iciar Elexpuru-Albizuri 1
  1. 1 Universidad de Deusto, España
Revista:
Icono14

ISSN: 1697-8293

Año de publicación: 2022

Título del ejemplar: Niños y jóvenes ante los dispositivos: Nuevos fenómenos comunicativos y nuevos creadores de producto

Volumen: 20

Número: 1

Tipo: Artículo

DOI: 10.7195/RI14.V20I1.1761 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Objetivos de desarrollo sostenible

Resumen

Actualmente, los youtubers se han convertido en modelos a seguir, especialmente, para los más jóvenes. En este artículo se analizan las interacciones de los seguidores de los youtubers españoles de éxito en términos de comentario y tema, identificación y motivos de agrado. Para ello, se analizan los comentarios de la audiencia a los vídeos de 10 youtuber de éxito españoles, seleccionados a partir de un estudio exploratorio atendiendo a los siguientes criterios: influencers presentes en YouTube e Instagram, edad (18-30 años), orientación sexual, notoriedad (entre 200.000 y 34 millones en el canal de YouTube) y variedad temática de su canal. Mediante el análisis de contenido de 1000 comentarios, se reconocen los argumentos y aspectos comunes que señalan los seguidores. Los resultados muestran, por un lado, que una categoría relevante es la identificación con los youtubers, destacando la identificación aspiracional y la similitud con el influencer, y, por otro lado, que los seguidores valoran, especialmente, el humor y la personalidad del youtuber, seguido de su atractivo físico, y, en menor medida, de su inteligencia y riqueza/éxito. Se subraya el interés de seguir ahondando en la investigación sobre el impacto de los influencers en la formación de los más jóvenes, tanto explorando los mensajes y representaciones que transmiten, como su recepción e interpretación.

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Información de financiación

This study forms part of a broader investigation entitled “Building gender identities, values and youth stereotypes in social media: influencers and the millennial and centennial audiences”, financed by the Centro Reina Sofía (2018 call)1. This research has been implemented in three phases:

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Fuente de los datos: Dialnet