Estrategias de lanzamiento de un municipio como destino turístico. Caso barinas

Resumen

Esta tesis doctoral se centra en el análisis de la potencialidad que un nuevo destino, como producto, pueda tener en su introducción en el mercado turístico, así como de las estrategias más adecuadas para su posicionamiento y comercialización. Este estudio se particulariza en lo que a la investigación científica se refiere en el caso del municipio Barinas como destino turístico. Para alcanzar los objetivos propuestos y tras describir en la primera parte del trabajo el plan de investigación a desarrollar, se realiza un profundo estudio sobre el marco conceptual y las aportaciones que hasta el momento se han realizado al respecto. En este sentido se comienza haciendo una breve introducción a la actividad turística, para a continuación dedicar un capítulo a cada uno de los principales aspectos que consideramos constituyen el marco teórico en el que se desarrolla esta investigación que son: Marketing Turístico, Destino Turístico, la Planificación y Estrategias Turísticas, el Turismo en Venezuela y el Producto Barinas. Tras este marco conceptual se plantean las hipótesis y se procede a su contrastación a través del análisis de la investigación empírica llevada a cabo, basada en este caso, de acuerdo a los objetivos y el tipo de producto analizado, en un estudio cualitativo a través del método Delphi. Partiendo de todo ello se exponen las principales conclusiones a las que se ha llegado a través de esta investigación así como una serie de recomendaciones consideradas relevantes de cara al lanzamiento de Barinas como destino turístico.