Cultura y consumo la importancia de los jóvenes japoneses en el cambio cultural del Asia Oriental

Abstract

La presente tesis doctoral versa sobre la relación entre el consumo y la cultura, analizando el caso específico de los jóvenes japoneses como generadores de nuevos comportamientos y actitudes de relevancia tras una década de crisis no sólo económica sino también social; cambios que no son una mera occidentalización sino una adaptación y evolución cultural, y que así mismo están influyendo en su área geográfica cercana: Asía Oriental. Una primera parte desarrolla el concepto de cultura desde una perspectiva multidisciplinar e intenta aproximar la relación existente con el área de conocimiento del comportamiento del consumidor. Más tarde se establecen las dimensiones y elementos culturales que configuran la cultura japonesa en la sociedad moderna. Este punto sirve de nexo para el desarrollo de una segunda parte donde se describe el Japón de la década de 1990 en varias facetas económicas, sociales y políticas, analizando el caso concreto de las generaciones más jóvenes, estableciendo una segmentación por grupos de edad de las mismas. La evolución en sus actitudes y aspectos de consumo, desarrolladas en diferentes investigaciones previas, se contrasta con un estudio empírico realizado a jóvenes que en 1999 contaban entre 15 y 34 años de edad. Las principales conclusiones denotan cambios de actitud en el carácter individual-colectivo, en el trabajo, en cuestiones de género y región, así como aspectos ligados al ocio. Por último, una tercera parte estima las razones e influencias que esta evolución cultural y de consumo genera en el área circundante a Japón, en economías del Asia Oriental como Taiwán, Hong Kong, Singapur, Corea, etc.