Shanghai adolescents’ brand interactions on the chinese social networking site Qzonea uses and gratifications approach

  1. V. Apaolaza 1
  2. P. Hartmann
  3. J. He
  4. J. M. Barrutia
  5. C. Echebarria
  1. 1 Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea
    info

    Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea

    Lejona, España

    ROR https://ror.org/000xsnr85

Revista:
Revista española de investigación de marketing

ISSN: 1138-1442

Año de publicación: 2015

Volumen: 19

Número: 1

Páginas: 62-70

Tipo: Artículo

DOI: 10.1016/J.REIMKE.2015.01.001 DIALNET GOOGLE SCHOLAR

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Resumen

Basándose en la teoría de los usos y gratificaciones, el presente estudio analiza la influencia de las gratificaciones emocionales derivadas del uso de la red social Qzone en la interacción con las marcas por parte de los adolescentes chinos en esta plataforma online. Con este propósito, se llevan a cabo encuestas autoadministradas a 220 adolescentes usuarios de la red social Qzone en la ciudad de Shanghai. Los resultados del estudio reflejan que mientras que las gratificaciones referentes al entretenimiento ejercen una influencia positiva y significativa en el grado de interacción con las marcas, las gratificaciones vinculadas con la socialización y la búsqueda de información, por el contrario, no incrementan la interacción de los adolescentes chinos con las marcas en Qzone. Estos resultados confirman la opinión de algunos investigadores que sugieren no centrar las estrategias de comunicación de marcas, dirigidas al segmento de adolescentes en redes sociales online, en proveer información acerca de las características del producto, sino en crear contenidos que permitan satisfacer las necesidades de entretenimiento de estos.

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Fuente de los datos: Dialnet