La adaptación del diálogo de las organizaciones políticas en el escenario multimedia.Un análisis desde la perspectiva de la gestión comunicativa en el contexto vasco.

Resumen

Este trabajo se aproxima a los mecanismos de gestión comunicativa estratégica en el ámbito político, uno de los de mayor impacto e influencia a nivel de comunicación externa y organizacional (García Orosa, 2009). En este ámbito la gestión eficaz de la comunicación resulta especialmente relevante, más si cabe a tenor de la etapa de inestabilidad y crisis que se atraviesa desde hace años -surgimiento de nuevos movimientos y siglas de base ciudadana, cuestioanmiento del bipartidismo, etc.-. En este contexto, este trabajo resume algunos de los resultados más relevantes obtenidos de una investigación (proyecto EHUA13/10) centrada en conocer las estrategias de comunicación plítica de los partidos con representación parlamentaria en el contexto vasco entre los años 2014 y 2015. Con este fin, el texto se centre de manera particular en la adaptación de estrategias para responder a los retos del paradigma multimedia. Las organizaciones analizadas reconocen numerosas resistencias ante la creciente complejidad de la tarea de gestión comunicativa, especialmente en lo referido a la necesidad de expandirse sin descanso en un ámbito de sobreagundancia y mensajes cruzados como el online.