Dime dónde vives y te diré dónde comprasfactores del espacio urbano influyentes en el destino de las compras
- Pindado García, Julio (coord.)
- Payne, Gregory (coord.)
Editorial: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
ISBN: 978-84-7356-556-1
Año de publicación: 2008
Título del volumen: Ponencias
Volumen: 1
Páginas: 46
Congreso: Asociación Europea de Dirección y Economía de Empresa. Congreso Nacional (22. 2008. Salamanca)
Tipo: Aportación congreso
Resumen
El comercio es un factor estratégico de regeneración urbana y como tal ha de ser considerado en la necesaria gestión de los centros urbanos. Así, los responsables municipales, conscientes del impacto económico y social de una buena gestión del centro urbano, deben poner en marcha planes e impulsar medidas para paliar la pérdida de atractivo comercial que, en muchos casos, se ha producido en favor de entornos comerciales de periferia. Para ello es importante conocer cuál es el comportamiento de los compradores a la hora de decidir su lugar de compra entre ambos entornos. En el presente trabajo analizamos mediante funciones de regresión logística, en qué medida la configuración urbanística de una zona comercial, su centralidad, su accesibilidad o el modo en que el consumidor decide desplazarse para comprar, influyen sobre su decisión del lugar de sus compras, en la disyuntiva centro versus periferia.