Business Week (1929-2009). Periodismo, negocios e innovación tecnológica

Resumen

Esta tesis doctoral analiza la historia de la revista de negocios Business Week desde su aparición en el mercado en septiembre de 1929 en el seno de McGraw-Hill hasta su venta a Bloomberg LP en diciembre de 2009. Asimismo, para comprender mejor el contexto en el que la revista fue fundada y su razón de ser, la investigación cubre el nacimiento y ascenso de las grandes corporaciones en los Estados Unidos y el paralelo crecimiento de la prensa especializada en economía y negocios a finales del siglo XIX y principios del XX. Business Week se convirtió en la primera publicación horizontal dentro de McGraw-Hill, entonces una empresa editorial y de comunicación en plena expansión. En las páginas del semanario se publicaban noticias y reportajes que cubrían un amplio elenco de industrias, además de incluir informaciones sobre economía y finanzas. Una de las áreas de mayor interés por parte de la revista era todo lo relacionado con la innovación tecnológica y el management como principales motores del crecimiento económico. Después de atravesar unos años fundacionales muy complicados debido a las continuas pérdidas, Business Week comenzó a crecer en décadas posteriores hasta convertirse en la publicación más importante del grupo y en la revista de negocios líder en difusión e ingresos publicitarios en los Estados Unidos. La revista contaba con una política de suscriptores selectiva por la que tan solo aquellos que cumplían con una serie de requisitos podían suscribirse. De esta manera, se trataba de proporcionar el máximo valor posible al anunciante. Durante los años ochenta se produjo la internacionalización del semanario con la llegada de la edición europea y asiática, y en los noventa se produjo el lanzamiento de Businessweek.com en el contexto de la Nueva Economía. Además, Business Week se convirtió en una publicación tan exitosa que comenzó a ser imitada en otros muchos países. Sin embargo, la crisis de la industria de la comunicación desde comienzos del nuevo milenio y la crisis financiera tuvieron un impacto muy negativo en la cabecera forzando su venta a Bloomberg LP en 2009.