El marketing industrialfactores definitorios
- AGUIRRE GARCIA, MARIA SOLEDAD
- Emilio Soldevilla García Zuzendaria
Defentsa unibertsitatea: Universidad del País Vasco - Euskal Herriko Unibertsitatea
Defentsa urtea: 1993
- Fernando Casado Juan Presidentea
- Jon Barrutia Guenaga Idazkaria
- Ignacio Cruz Roche Kidea
- Enrique Martín Armario Kidea
- Francisco Javier Maqueda Lafuente Kidea
Mota: Tesia
Laburpena
LA INVESTIGACION CONSTA DE DOS PARTES FUNDAMENTALES: EN LA PRIMERA DE ELLAS, SE ESTUDIA EL CONTENIDO, ALCANCE Y SIGNIFICACION DEL MARKETING INDUSTRIAL. ASI MISMO, SE ARGUMENTA LA CONVENIENCIA DE ABORDAR EL MISMO COMO RAMA ESPECIFICA DEL MARKETING GENERAL, Y CLARAMENTE DEL MARKETING DE CONSUMO. EN LA SEGUNDA, SE INVESTIGAN LAS ESPECIALES PARTICULARIDADES DE LA DEMANDA INDUSTRIAL COMO RESULTADO DEL TIPO DE SUJETOS QUE PARTICIPAN EN EL SISTEMA DE MARKETING INDUSTRIAL Y DEL TIPO DE BIENES QUE EN EL SON OBJETO DE INTERCAMBIO. FINALMENTE, SE ANALIZAN LAS IMPLICACIONES DE LAS PARTICULARES CARACTERISTICAS DE LA DEMANDA INDUSTRIAL EN LAS DECISIONES COMERCIALES, ASI COMO EN LA GESTION, PLANIFICACION Y CONTROL DE MARKETING. LA ELECCION DEL TEMA HA ESTADO MOTIVADA POR LA ESCASEZ DE INVESTIGACION AL RESPECTO EN EL ESTADO ESPAÑOL, Y POR LA RELEVANCIA DEL MISMO DENTRO DEL AMBITO DE LA COMUNIDAD AUTONOMA VASCA, DEBIDO AL FUERTE PESO ESPECIFICO DEL SECTOR INDUSTRIAL EN NUESTRA ECONOMIA.