Política, miedo y persuasión: análisis de anuncios institucionales en tiempos de pandemia

  1. Julen Orbegozo Terradillos 1
  2. Oier San Martín Epalza 2
  1. 1 Universidad del País Vasco UPV/EHU
  2. 2 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Revue:
Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales

ISSN: 1696-019X

Année de publication: 2024

Número: 39

Pages: 37-59

Type: Article

DOI: 10.31921/DOXACOM.N39A2006 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccès ouvert editor

D'autres publications dans: Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales

Résumé

This research examines institutional advertisements disseminated during the COVID-19 pandemic for the purpose of obtaining and analysing the main features of the spots, which were combined in order to create a symbology of fear. A mixed approach involving content and discourse analysis has been used, in which a total of 19 advertisements were selected and decoded based on their metadata, explicit content or formal features, framing, and advertising objectives. More than half of the spots use fear as a persuasive factor, and concern is instilled by incorporating common features of aesthetics and symbolism in terms of form, content, and expressive resources. This study clearly demonstrates that due to the absence of other frameworks, fear was used as the preferred emotion for engaging in political persuasion during the pandemic, and that a climate of fear was created by using combined features aimed at spreading thanatophobia, or the fear of disease

Références bibliographiques

  • Altheide, D. (2010). Risk communication and the discourse of fear. Catalan Journal of Communication & Cultural Studies, 2(2), 145-158. https://doi.org/10.1386/cjcs.2.2.145_1
  • Ayala-Sánchez, A. (2017). Análisis de la campaña electoral de Trump desde el enfoque de la teoría democrática. Justicia Social, 1(20), 335-374. https://bit.ly/3SBQi6P
  • Baeza, S. y Martín, R. (2019). Medios y soportes de comunicación. Marcombo.
  • Boucheron, P. y Robin, C. (2015). El miedo: historia y usos políticos de una emoción. Capital Intelectual.
  • Cárdenas, M. L. y Lozano, A. (2020). El miedo como recurso persuasivo en el discurso político. En N. Ruiz y J. A. Moreno (Eds.), Debates contemporáneos sobre poder, política y medios de comunicación (pp. 83-114). Egregius.
  • Cardona-Zulueta, L. M. y Londoño-Álvarez, C. A. (2018). La retórica del miedo como estrategia política. El plebiscito por la paz en Colombia. Forum, 14, 43-68. https://doi.org/10.15446/frdcp.n14.69614
  • Castañeda, C. y Ramos, G. (2020). Principales pandemias en la historia de la humanidad. Revista cubana de Pediatría, 92. https://bit.ly/3KEOoAm
  • Castillo, A., Moreno, A. y Capriotti, P. (2020). Public Relations and Institutional Communication in the face of the COVID-19 crisis. Revista Internacional De Relaciones Publicas, 1(6). http://dx.doi.org/10.5783/RIRP-19-2020-01-01-06
  • Chadwick, A. (2013). Hybrid Media System: Politics and Power. Oxford University Press.
  • Cortés, A. (2011). La publicidad institucional en España. una década en perspectiva. Razón y Palabra, 75. https://goo.su/0VJHt2f
  • Dean, D. (2005). Fear, negative campaigning and loathing: the case of the UK election campaign. Journal of Marketing Management, 21, 1067-1078. https://doi.org/10.1362/026725705775194111
  • Debrix, F. y Barder, A. D. (2009). Nothing to fear but fear: Governmentality and the biopolitical production of terror. International Political Sociology, 3(4), 398-413. https://doi.org/10.1111/j.1749-5687.2009.00083.x
  • Degrado, M. D. (2005). Televisión, publicidad y comunicación. Comunicación: Revista científica iberoamericana de comunicación y educación, 25 (2).
  • Domínguez, V. (2003). El miedo en Aristóteles. Psicothema, 15(4), 662–666. https://bit.ly/41s7ujf
  • Echeverry, P.A. y Herrera, A. M. (2005). La fotografía social como herramienta terapéutica para trabajo social. Trabajo Social, 7, 141-160. https://bit.ly/3Y4fzI3
  • Feliu, A. (2009). Los ámbitos de la Publicidad Institucional. En Á. Feliu (ed.), Comunicación, memoria, historia, modelos (pp. 428-436). Edipo
  • Foucault, M. (1991) Gobernability. En G. Burchell, C. Gordon y P. Miller (Eds.), The Foucault Effect: Studies in Governmentality (pp. 87-104). University of Chicago Press.
  • Foucault, M. (2009). El nacimiento de la biopolítica: curso del Collège de France (1978-1979). Ediciones Akal.
  • Grimaldi, C. (2009). Persuasión: Propaganda y publicidad. Contribuciones a las Ciencias Sociales. https://bit.ly/3V8fzWq
  • Green, J., Velasco, J. M., Truncale, J., Cassidy, F. (25 de marzo de 2020). Twelve messages for Covid-19 responsible communication by the global alliance for public relations and communication management. Global Alliance for Public Relations and Communication Management. https://goo.su/0nAiE35
  • Gutiérrez, S. (2015). El spot electoral. propuesta para su análisis. Anuario de investigación, 597-625. https://goo.su/pTMfnYg
  • Hidalgo, T. y Rodríguez, E. (2013). La tipología de los mensajes en el suplemento “Paraninfo” de la Universidad de Alicante: temáticas, públicos objetivos y finalidad de los mensajes. Miguel Hernández Communication Journal, 4, 31-64. https://bit.ly/3Swc5wE
  • Keane, J. (2002). Miedo y democracia. Pasajes: Revista de pensamiento contemporáneo, 8, 13-30. https://goo.su/3FkPwi
  • Korstanje, M. E. (2010). El miedo: historia de una idea política. Diánoia, 55(65), 249-258. https://doi.org/10.21898/dia.v55i65.215
  • Linde-Navas, A. (2005). Reflexiones sobre los efectos de las imágenes de dolor, muerte y sufrimiento en los espectadores. Comunicar, 25. https://doi.org/10.3916/C25-2005-076
  • López-Quintas, A. (1998). La revolución oculta: manipulación del lenguaje y subversión de valores. Depósito Digital UPF. http://ddfv.ufv.es/handle/10641/1584
  • López-Villafranca, P. (2012). Los encuadres sanitarios en prensa. Gripe A y bacteria e. coli. Revista internacional de relaciones públicas, 2, 221-246. https://doi.org/10.5783/revrrpp.v2i4(jul-dic).129
  • March, J. C. (6 de mayo de 2020). 17 Medidas para una Estrategia de Comunicación de una alarma sanitaria jamás vivida. Escuela Andaluza de Salud Pública. https://goo.su/OTmEkM
  • Martínez-Pastor, E. y Vizcaíno-Laorga, R. (2008). Publicidad institucional como fenómeno integrador ante la inmigración en España: régimen jurídico. Revista Latina de Comunicación Social, 11(63), 90-98. https://doi.org/10.4185/RLCS-2008-757-091-097
  • Martín, J., Reinares, P. y Reinares, E. (2016). Study examines optimal length of TV spot. Warc. https://bit.ly/3ERVpKO
  • Milam, W. B. (5 de julio de 2016). Brexit and the Politics of Fear. Wilson Center. https://bit.ly/3Y5zuWQ
  • Moragas, M. (2005). Publicidad Institucional: comunicación y civismo. Los Monográficos de B.MM, 6, 72-77. https://bit.ly/3Z6toH6
  • Moreno, P., Contreras, J. H. y Román, A. (2021). Medios de comunicación, redes sociales y virus del miedo, durante la pandemia de COVID-19. Ámbitos. Revista Internacional De Comunicación, 53, 148–160. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2021.i53.08
  • Moreu-Carbonell, E. (2005). La administración anunciante. Aranzadi.
  • Muñiz, C. (2015). La política como debate temático o estratégico. Framing de la campaña electoral mexicana de 2012 en la prensa digital. Comunicación y Sociedad, 23, 67-95. https://doi.org/10.32870/cys.v0i23.64
  • O’Connor, C. y Murphy, M. (2020). Going viral: doctors must tackle fake news in the covid-19 pandemic. Bmj, 369(10.1136). https://doi.org/10.1136/bmj.m1587
  • Olha, P., Oleg, D., Lytvyn, V., Arbeláez-Campillo, D. F., Rojas-Bahamón, M. J., Halych, M. y Rybyk, L. (2020). Lecturas del miedo y control social en la teoría sociocrítica y posmoderna. Cuestiones Políticas, 38(66), 23-42. https://goo.su/iWBc6
  • Orbegozo, J. y González-Abrisketa, M. (2021). Palabra de guerra. El caso de la narrativa bélica de Pedro Sánchez ante la pandemia COVID-19. Digithum, 27, 1-11. https://doi.org/10.7238/d.v0i27.377481
  • Organización de Naciones Unidas (ONU) (2020). La lucha contra el coronavirus es responsabilidad de todos. Departamento de Comunicación Global. https://goo.su/mW4o
  • Ordoñana, J. R., Gómez, J. y Galván, F. (2000). El uso del miedo en los mensajes de salud. Gaceta sanitaria: Órgano oficial de la Sociedad Española de Salud Pública y Administración Sanitaria, 14, 45-59. https://goo.su/ZeKMf26
  • Parra, R. (2020). Una perspectiva del mundo que se nos avecina. Revista de la Universidad de Zulia, 11(29), 3-5. http://dx.doi.org/10.46925/rdluz.29.01
  • Puebla-Martínez, B. y Vinader-Segura, R. (2021). Ecosistema de una pandemia. COVID-19, la transformación mundial. Dykinson.
  • Punset, E. (2008). Brújula para navegantes emocionales. Pengüin Random House.
  • Rangel-Abundis, A. (2005). De las danzas de la muerte al día de muertos. De la tanatofobia a la tanatofilia. Cirugía y Cirujanos, 73(3), 241-245. https://bit.ly/3SA37yx
  • Robin, C. (2009). El miedo. Historia de una idea política. Fondo de Cultura Económica.
  • Rodríguez, R. (12 de noviembre de 2022). La persuasión y la comunicación política. En Seminario Ideograma (Re)conectar con la ciudadanía. https://goo.su/QEp4bn
  • Rodríguez-Andrés, R. (2011). La efectividad del uso del miedo como factor persuasivo en la comunicación de riesgos en las crisis sanitarias. Revista de Comunicación y Salud, 1(29), 33-46. https://doi.org/10.35669/rcys.2020.10(2).1-23
  • Rodríguez, J. C., Garrido, M. y Ramos, M. (2008). Análisis comparativo de la publicidad institucional de las Comunidades Autónomas: objetivos y cualidades discursivas. En Investigar la comunicación. Congreso Internacional Fundacional AE-IC, (pp. 1-15). https://goo.su/FYnN
  • Santa-Cruz, H., Chávez, G. Domínguez, J., Araujo, E., Aguilar, H. y Vera, V. (2022). El miedo al contagio de Covid-19, como mediador entre la exposición a las noticias y la salud mental, en población peruana. Enfermería Global, 21(65). https://dx.doi.org/10.6018/eglobal.489671
  • Santiago-Barnés, J., Carpio-García, J. A. y Ortega-Jarrín, M. G. (2016). Consultoría política. Amarante.
  • Sotelo-González, J., Díaz-Arias, R., y López-Frías, C. L. (2021). El Estado nos protege. Encuadre de la Covid-19 en los informativos de televisión estatales. Historia y Comunicación Social, 26(2), 617-643. https://dx.doi.org/10.5209/hics.79159
  • Torrente, F., Yoris, A., Low, D., López, P.L., Bekinschtein, P., Vázquez, G., Manes, F. y Cetcovich, M. (2021). Emotional symptoms, mental fatigue and behavioral adherence after 72 continuous days of strict lockdown during the COVID-19 pandemic in Argentina. medRxiv. https://doi.org/10.1101/2021.04.21.21255866
  • Van Der Pijl, K. (2016). La disciplina del miedo: La securitización de las Relaciones Internacionales tras el 11-S desde una perspectiva histórica. Relaciones Internacionales, 31, 153-187. https://doi.org/10.15366/relacionesinternacionales2016.31.008
  • Van-Dijk, T. A. (2016). Análisis crítico del discurso. Revista Austral de Ciencias Sociales, 30, 203-222. https://doi.org/10.4206/rev.austral.cienc.soc.2016.n30-10
  • Van Gorp, B. (2007): The constructionist approach to framing: bringing culture back in. Journal of Communication, 57(1), 60-78. https://doi.org/10.1111/j.0021-9916.2007.00329.x
  • Vera-García, D. R. (2015). Diccionario de psicología. Vértices Psicólogos. https://bit.ly/3hZx5xA
  • Vicente-Mariño, M. (2006). Desde el análisis de contenido hacia el análisis del discurso: la necesidad de una apuesta decidida por la triangulación metodológica. En IX Congreso IBERCOM, Sevilla.
  • Witte, K. (1992). Putting the fear back into fear appeals: the extended parallel process model. Communication monographs, 59, 330-349. https://doi.org/10.1080/03637759209376276
  • Witte, K. (1994). Fear control and danger control: an empirical test of the extended parallel process model. Communication Monographs, 61, 113-134. https://doi.org/10.1080/03637759409376328
  • Wolton, D. (1991). Les contradictions de l’espace public médiatisé. Hermès, 10, 95-114. https://doi.org/10.4267/2042/15362