Política, miedo y persuasión: análisis de anuncios institucionales en tiempos de pandemia

  1. Julen Orbegozo Terradillos 1
  2. Oier San Martín Epalza 2
  1. 1 Universidad del País Vasco UPV/EHU
  2. 2 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Zeitschrift:
Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales

ISSN: 1696-019X

Datum der Publikation: 2024

Nummer: 39

Seiten: 37-59

Art: Artikel

DOI: 10.31921/DOXACOM.N39A2006 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen Access editor

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Zusammenfassung

This research examines institutional advertisements disseminated during the COVID-19 pandemic for the purpose of obtaining and analysing the main features of the spots, which were combined in order to create a symbology of fear. A mixed approach involving content and discourse analysis has been used, in which a total of 19 advertisements were selected and decoded based on their metadata, explicit content or formal features, framing, and advertising objectives. More than half of the spots use fear as a persuasive factor, and concern is instilled by incorporating common features of aesthetics and symbolism in terms of form, content, and expressive resources. This study clearly demonstrates that due to the absence of other frameworks, fear was used as the preferred emotion for engaging in political persuasion during the pandemic, and that a climate of fear was created by using combined features aimed at spreading thanatophobia, or the fear of disease

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Fuente de los datos: Dialnet