Hacia una mayor participación de la audienciaexperiencias transmedia para jóvenes

  1. Larrondo-Ureta, Ainara 1
  2. Peña-Fernández, Simón 1
  3. Agirreazkuenaga-Onaindia, Irati 1
  1. 1 Universidad del País Vasco (España)
Revista:
Estudios sobre el mensaje periodístico

ISSN: 1988-2696

Ano de publicación: 2020

Volume: 26

Páxinas: 1445-1454

Tipo: Artigo

DOI: 10.5209/ESMP.71375 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso aberto editor

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Resumo

Los formatos transmedia se han convertido en una herramienta indispensable para optimizar la oferta multiplataforma de las empresas televisivas y conectar con las demandas de la audiencia, en especial niños y jóvenes. Para estas corporaciones, el desarrollo de estos formatos permite avanzar en su digitalización y en la creación de contenidos convergentes. En este contexto, el estudio analiza un caso de éxito transmedia, dirigido al público joven y realizado en euskera: el programa Go!azen de la radiotelevisión pública vasca EiTB y su app específica. Los resultados permiten comprender las oportunidades y dificultades tecnológicas, así como profesionales ante los que se encuentra EiTB en el empleo de estos formatos. Además, en las conclusiones finales se reflexiona acerca de la utilidad para atraer a las audiencias más desapegadas hacia los medios tradicionales, esto es, a los jóvenes nativos digitales, además de resultar especialmente útiles para conseguir el engagement de estas audiencias con los valores culturales, sociales y de cercanía que representa la corporación.

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