El museo Guggenheim, creador de un nuevo producto artístico
- Alcázar Martínez, Benjamín
- Periáñez Cañadillas, Iñaki
ISSN: 0210-900X
Any de publicació: 1999
Número: 92
Pàgines: 64-72
Tipus: Article
Altres publicacions en: Harvard Deusto business review
Resum
La apertura del museo Guggenheim ha impulsado el lanzamiento de un nuevo producto: Bilbao como destino turístico. Los autores analizan cuál es la mejor forma de potenciar que el gran éxito del microproducto turístico "museo Guggenheim" se extienda al "macroproducto" Bilbao: que el turista visite otros atractivos de la ciudad y pernocte en ella.