Publizitate elebiduna (gaztelania-euskara). zertze-prozedura, testuen egokitasuna eta iragarkien hautematea
- Ainara Larrondo Ureta Director
- Joxerra Garzia Garmendia Director
Universidade de defensa: Universidad del País Vasco - Euskal Herriko Unibertsitatea
Fecha de defensa: 19 de decembro de 2014
- Josu Amezaga Albizu Presidente
- Irene García Ureta Secretario/a
- Helen Kelly-Holmes Vogal
- Aitor Zuberogoitia Espilla Vogal
- Ainhoa Larrañaga Elorza Vogal
Tipo: Tese
Resumo
Nazioarteko tesi honek euskarazko publizitateari jarri nahi dio begia. Horretarako alabaina, publizitate elebiduna du aztergai. Ikerketaren muina honakoa da: iragarkiak gaztelaniarekin batera ekoizteak euskarazko aleetan duen eragaina. Egileak prozedura bere osotasunean ikertu du: iragarkien zertze prozedura - sakoneko elkarrizketen bidez-; testu elebidunen egokitasuna - eduki-analisia baliatuta: eta, azkenik, hartzaileen hautematea - fokus-taldeetan-. Ondorioek gaur egungo prozeduaren gabeziak azaleratzen dituzte. Halaber, publizitate benetan elebiduna ekoizteko hainbat gomendio ematen ditu egileak.