Análisis de la influencia de la implantación del modelo digital audiovisual en el estudio comercial de las audienciastendencias metodológicas y opiniones del sector empresarial audiovisual
- Echegaray-Eizaguirre, Lázaro
- Carmen Peñafiel Saiz Doktormutter
- Amparo Huertas Bailén Doktorvater/Doktormutter
Universität der Verteidigung: Universidad del País Vasco - Euskal Herriko Unibertsitatea
Fecha de defensa: 23 von März von 2012
- Carmelo Garitaonandia Garnacho Präsident/in
- José Antonio Mingolarra Ibarzabal Sekretär/in
- Rosa Franquet Vocal
- Jordi Angel Jauset Berrocal Vocal
- Emili Prado Vocal
Art: Dissertation
Zusammenfassung
LA DIGITALIZACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN, Y MÁS CONCRETAMENTE DE LA TELEVISIÓN, GENERARÁ CAMBIOS IMPORTANTES EN EL ENTRAMADO AUDIOVISUAL ASÍ COMO EN LA FORMA DE COMPORTAMIENTO DE LAS AUDIENCIAS DE LOS MEDIOS AUDIOVISUALES. EL MODELO DIGITAL ENCUENTRA YA CONSECUENCIAS IMPORTANTES COMO PUEDE SER LA FRAGMENTACIÓN DE LAS AUDIENCIAS. A PARTIR DE ESTE MOMENTO, LOS MÉTODOS QUE TRADICIONALMENTE HAN UTILIZADO LAS TELEVISIONES PARA REALIZAR EL ANÁLISIS DE AUDIENCIA PIERDEN CAPACIDAD AL ENCONTRARSE CON QUE EXISTEN IMPORTANTES CANTIDADES DE ESPECTADORES QUE CONSUMEN PRODUCTOS AUDIOVISUALES EN LUGARES QUE NO SE ENCUENTRAN CENSADOS EN EL SISTEMA DE AUDIMETRÍA, LO QUE GENERA UN PROBLEMA IMPORTANTE PARA LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y PARA LAS CENTRALES DE MEDIOS. EL OBJETIVO DE LA TESIS DOCTORAL ES DETERMINAR CÓMO SERÁ EL FUTURO DEL ANÁLISIS Y LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS EN EL NUEVO ENTRAMADO AUDIOVISUAL Y LA POSIBILIDAD DE QUE LOS MÉTODOS MENOS FRECUENTES DE ANÁLISIS DE AUDIENCIA, ESTO ES LA METODOLOGÍA CUALITATIVA, ALCANCEN UN MAYOR PROTAGONISMO-